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暴利美甲店,终于有天敌

来源 | Vista看天下 ID | vistaweek 正所谓,都市丽人有三件套,美甲、烫头、种睫毛。

来源 | Vista看天下

ID | vistaweek

正所谓,都市丽人有三件套,美甲、烫头、种睫毛。

但让我没想到的是,今年中国美甲居然在日本彻底走红。

上头的日本女生,甚至专门给它取了一个名字叫“网红美甲”,一次价格大概在1700元人民币左右。

高价之下,东京能做的美甲店依旧全部爆满,预约的队伍甚至排到了一个多月以后。

然而日本女生不知道的是,当她们大排长队去追网红美甲时:中国女孩已经扑向廉价的穿戴甲了。

暴利美甲店,终于有天敌

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第一批年轻富婆

都在偷偷使用穿戴甲

300块钱能做多少次美甲?

答案是33次。

8.9元一副的穿戴甲,是疫情以来某宝上最热销的美甲工具之一。

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一些卖家积攒的粉丝纷纷突破几十万,甚至上百万。

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而在某书上搜索“穿戴甲”的关键词,笔记已经多达131万篇。

毋庸置疑,穿戴甲正在中国女孩里偷偷走红。

你永远不知道身边哪个热衷于奢侈品包包、星巴克和顶级护肤品的富婆,背地里都在自己学做指甲。

在“美甲消费降级”这件事上,第一批95后已经彻底玩会了。

穿戴甲是什么?

不了解的人第一次听到这三个字,脑子里蹦出来的可能是《甄嬛传》里华妃手上的护甲。

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我第一次知道这玩意儿有多火,是因为办公室里的辣妹Thallo姐。

作为常年领先潮流的中产贵妇,Thallo的通勤穿搭几乎365天不重样。但有天我突然意识到不对劲:

衣服可以换,但她怎么连美甲都天天换?

Thallo姐的指甲颜色是跟着衣服走的,我问她这得花不少钱吧?

在北京做美甲,往最便宜了算一次300块,一周下来也得2000多元。最关键的是,大家都是差不多的点儿上下班,她哪来的时间去美甲?

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via@炸鸡汉堡包

“我这是穿戴甲啊,你不知道吗?”

当着我的面,Thallo姐居然活生生地掀开了自己的指甲,啊不,美甲,然后又云淡风轻地给盖了回去。

这甲片“穿戴”得天衣无缝,竟然完全看不出来和真指甲有啥区别。

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via@网络

根据Thallo姐的科普,穿戴甲分好几种,可以根据指甲尺寸定制:

最便宜的是机器打印版本,几块钱就有20多个;

也有手工版本的,那是美甲师手工画的,一副大约在十几元到几十元不等。

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手工定制版本,配有简单的小工具

有用果冻胶贴的,贴一个只用十几秒,就能保持2-3天,还能拆下来循环使用,就是容易掉;

也有用胶水粘的,贴得更牢固,缺点是只能用一次。

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网上甚至有卖穿戴甲打印机@o2nails

“我用的就是果冻胶,随拆随贴,每天可以换指甲”,Thallo姐的总结,听得我一阵心动。

众所周知,女孩子之间的安利,最容易出现人传人现象。

入坑穿戴甲1个月的CC,最初就是因为发现朋友在用,就顺手问她要了链接,抱着尝尝鲜的心态。

打开链接后,映入CC眼里的,是各种花花绿绿的穿戴甲照片,从纯色到跳色,从渐变到丝绒,从笔绘到喷绘,应有尽有。

有些点缀了碎钻珍珠,更显琳琅满目,看着让人都想试一试。

那家店的优惠是买两幅可以包邮,但毕竟第一次下单,为了避免不合适,CC还是谨慎地只买了一副,为此还多支付了20元邮费。

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结果到手后,CC发现操作确实非常简单,而且甲片一点也不厚,戴上去就和美甲店做得一样精致。

作为一个从小就爱啃指甲,手指甲从来没长过手指头的女生,CC惊喜地拍照跟朋友分享:”天呐,我居然也有这么长的指甲了!“

就像发现了新大陆,几乎毫不犹豫,她就当场又追加了7、8副。

当然,时间久了,CC也发现了穿戴甲的缺点,首先就是勾头发。

因为女孩子经常无意识地撩头发,经常一撩就掉好几根,“穿戴甲玩一个月,头发掉了100根”。

然后是易掉落。有时候稍微扣下指甲、或穿个袜子,伸手一看就掉了好几个。

CC回忆起自己最尴尬的经历,是有次和男神约会,饭前去厕所洗个手,结果发现戴的甲片不知道什么时候掉了一个,吓得她当场崩溃。

找半天也没找到,就索性把剩下的甲片也全剥掉了。结果到了吃饭的时候,吃着吃着男神突然提醒她,“你头发上有个脏东西”……

那一瞬间她就已经认识到了不对,但下一秒男神已经贴心地帮她扯了下来,果不其然正是她先前丢失的那片穿戴甲……

“他还问这是什么,我当时就想快进到活埋。”

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就连明星宋妍霏也一度因为在红毯上掉甲片,上了热搜

尽管如此,CC表示自己还是不会放弃穿戴甲,只是决心以后这种重要时刻,就把果冻胶换成胶水,”会贴得更牢一些。“

毕竟价格摆在那,女孩们对它也不会太苛责。

和CC一样,很多女孩沉迷于穿戴甲,因为对她们来说。

比起去美甲店,穿戴甲还是要香太多了。

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为什么穿戴甲这么火?

穿戴甲为啥这么火?一半是靠同行衬托。

做过美甲的朋友都知道,传统美甲太贵了。

“关键还不是怕贵,是怕不知道有多贵,你心里压根儿没底。”

在北京上班的sasa,称自己曾经”不知好歹“地踏足过公司附近某商场的美甲店。

走进去就发现店里装修非常高级,连包间都是独立的,摆设和装饰也都是奢侈品。

穿着精致统一的店员们来往穿梭,客人在美甲的时候甚至还可以看墙上的电视。

总之就是什么都有,唯独找不到价目表。

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等到sasa屁股已经坐下,手都递给人家了,店员才慢悠悠地开始和她推荐:

“「一般点的」608,「好点的」1094,咱们现在办会员还有88折优惠哦。”

这还只是基本款的价钱,如果要加钻、加珍珠、云母片、蝴蝶结、金属链条……每一样都得再几十块几十块地往上加。

一趟下来,便宜点要几百,贵一点动辄就是小几千。

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sasa选择了最便宜的纯色款,价格是388元。

在GUCCI花纹的尊贵座椅上等了3个小时之后,指甲终于做好了,然后她就被面带微笑的店员领去前台结账。

“300块起步的美甲店,感觉里面有200块是为店里轻奢的环境买单”,sasa不无心痛地感叹。

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和理发店一样,绝大多数美甲店都不会明码标价,这是业内不成文的规矩。

某书上曾经有一位美甲店老板爆料,因为自己店里明码标价,差点被整个同行封杀。

去美甲店做指甲到底有多烧钱?

为此新周刊还特地报道过一篇文章,标题直指美甲“比房子还贵”。文中一位直男算了一笔账:

一个指甲盖的面积大约是1平方厘米,那十个指甲盖就是10平方厘米,等于0.001平方米。

如果女朋友一次美甲要花200元,那就是20万元每平方米。比多少北上广的房子还贵啊。

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更冤种的是,在美甲这件事上,有时候你钱砸进去了,结果还是会翻车。

有网友满怀期待地带着效果图去找美甲师,声称想要一个“温柔清透又高级”的美甲。

然而,她给美甲师看的效果图如下:

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三个小时后,美甲师给她的买家秀如下:

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via网络

不能说一模一样,只能说毫不相干。

像这样的翻车笔记,在某书上不计其数。

很多在现场不敢吱声的美甲人,都弱弱地跑到网上喊话:”美甲师你睡了吗?我丑得睡不着觉!”

也有人感到“知足”,因为“他明明可以去抢,但还是给我做了美甲。”

美甲店有多容易踩坑,穿戴甲就有多诱人。

明码标价、物美价廉、还节省时间,是击中很多年轻人购买穿戴甲的最大原因。

再也不用担心被店员推销办卡,下班途中,随手打开手机上的购物网站,就有成百上千款画好的甲片,随意挑选。

对比在美甲店里呆坐个3小时,自己在家贴个甲片,都不用照紫外线灯,最多也不超过10分钟。

嫌9.9元的甲片不够精致,可以下单39元的,一般最贵也就100多元——

和店里差了整整十倍。

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质量又靠谱,价格又公道,穿戴甲成为女孩子们的必试选择,也就成了顺其而然的事。

毕竟,这届年轻人相当实际,她们就如UP主@半佛仙人所说:

“ 早就过了比谁花钱多谁就牛叉的层级,真正的年轻大佬,都是比谁花得少。”

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消费降级后

我才发现美甲有多香

年轻人依然爱美爱玩,但也更注重平价和实惠了。

根据北师大发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》:新青年已经成为时尚消费主力军,其中近七成购物时,首要考虑的是性价比。

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《2021新青年时尚消费趋势发展报告》

于是,我们会很清晰地看到,穿戴甲的火爆刚好契合消费者消费降级的心理诉求。

传统美甲的消费降级链条是这样的:

一二线城市的年轻人舍不得花钱,忍着指甲都快劈了的风险,也要等放假回老家便宜的美甲店做;

在朝阳区上班的年轻人,秉持能省则省的原则,宁愿加班后通勤两小时,也要回到回龙观再做,也不在CBD的网红店里做。

可如今,这个降级链条的终点都指向了同一归宿——自己动手,丰衣足食。

穿戴甲的出现,让年轻人们惊呼美甲原料原来可以这么便宜。

于是部分女孩子的脑海里,马上出现了一些更大胆的想法:

既然可以买到美甲师画好的现成甲片,那能不能买到更原始的透明甲片,然后自己买装饰自己DIY……?

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事实上,为了把指尖上这点美的权利攥在手里,自己动手DIY美甲,已经成为不少女孩子的选择——

不仅是做穿戴甲,也画自己靠本事长出来的指甲。

消费降级后,蕾拉被安排居家办公,这期间,她不仅学会了做菜,还在网上自学了美甲技术。

入坑后才发现,美甲的门槛其实相当低。

打开抖音、B站、小红书,到处都能找到想学习的美甲操作教程。

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豆瓣上也有不少美甲交流小组——

原来不少女生都早已开始自己做指甲

美甲设备也相当实惠,烤瓷灯、封层、修甲套……蕾拉一整套买下来,也就花了200多块钱,跟去一次美甲店差不多。

“不买不知道,原来美甲店80块一颗的蝴蝶结,网购只用8块钱。

就连紫外线照灯都只要十几块钱。”

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就像捡到宝,蕾拉兴奋地直呼:

“以后美甲店再也赚不到老娘的钱了!”

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一些自学成才的大学生甚至开启了宿舍美甲

不仅给自己美,还能当副业赚零花钱

年轻人自己动手做美甲,已经成为一种新潮流。

南周知道曾经统计过一份数据,结果显示:

自1月17日起,“美甲”成为美团平台搜索量最大的搜索词,其单日搜索量比排名第二的“奶茶”高出1倍,相比去年同期上涨220.1%。

而在所有美甲消费者中,购买可穿戴美甲片占比42.6%;选择自己买指甲油涂画占比54.9%。

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就连杨倩的美甲都是自己做的

性价比高是重要原因,更重要的是,做美甲有时还能产生一股心流。

蕾拉就发现,自己在做美甲的过程中,焦虑值会直线下降,最后甚至开发出了很多独创的新款式。

这种十几块钱就能买来快乐,不做美甲的人不会了解。

对于年轻人来说,在残酷而无序的生活面前,攥紧指尖那一平方厘米大小的美丽,至少可以让等待的过程变得好一些。

作者简介 本文授权转载自Vista看天下,点击下方按钮关注。不苛求正确,只好好说话。

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